Thiết kế logo – làm thế nào cho hiệu quả?

Một logo tuyệt vời nên nói với người tiêu dùng chính xác những gì họ cần biết về thương hiệu của bạn với chỉ một cái nhìn. Khi khách hàng muốn mua một sản phẩm hay lựa chọn một dịch vụ nào đó thì logo là điều đầu tiên họ thấy. Vì thế điều cốt yếu là logo phải để lại ấn tượng lâu dài.

Dưới đây là một vài trao đổi với Ryan Brown, một chiến lược gia của công ty phần mềm tiếp thị Hubspot về tác dụng của logo với công ty.

Hầu hết mọi người khi nhìn thấy thiết kế logo của Starbucks, Apple hay Disney đều biết được ngay chúng đại diện cho cái gì. Điều gì là cần thiết để logo của một nhãn hàng có thể quen mặt với tất cả mọi nhà?

Một công ty muốn logo của mình được biết đến rộng rãi thì phải có những sản phẩm hay dịch vụ tốt cũng như thương hiệu thực sự mạnh mẽ. Nếu công ty nào có cả hai điều đó thì việc bán các sản phẩm và thúc đẩy công ty sẽ dễ dàng hơn, tạo khả năng và nguồn lực để thúc đẩy hơn nữa. Một khi sản phẩm và thương hiệu của công ty ấy trở nên thành công thì nó có thể sử dụng tiền để thực hiện quảng bá thương hiệu và logo theo những cách rất dễ nhận biết. Apple và Nike là những ví dụ điển hình nhất của những công ty xây dựng hình ảnh về sản phẩm tốt và thương hiệu mạnh, giúp họ phát triển kinh doanh và hướng logo gần hơn với người tiêu dùng.

Cách tốt nhất mà các thương hiệu nên theo đuổi khi thiết kế logo?

Logo nên đơn giản, rõ ràng, nhất quán và dễ nhớ để chúng có thể được dịch qua nhiều loại phương tiện truyền thông khác nhau và được đặt trên các nền khác nhau. Target, Shell hay FexEx là những ví dụ tiêu biểu.

Có phải thiết kế logo càng đơn giản càng tốt?

Đúng là logo càng đơn giản càng tốt chỉ trừ trường hợp logo phức tạp hơn thực sự mang lại hiệu quả hay một nét nào đó đáng nhớ cho công ty. Nhưng nhìn chung, các thiết kế chỉ nên đơn giản và rõ ràng. Hãy tự hỏi bản thân mình rằng: ”Tôi nên lấy đi những gì không cần thiết mà vẫn ấn tượng và đáng nhớ?”

Có phải phong cách chung của logo đã thay đổi trong những năm gần đây?

Những năm qua, có hàng loạt xu hướng mà nhiều công ty đi theo. Ví dụ, trong suốt thời kì bùng nổ internet, nhiều công ty hay cho thêm “e”, “i” hay “@” như một phần thương hiệu hay logo. Còn có một khoảng thời gian, các doanh nghiệp B2B lại sử dụng quả địa cầu trong hình của họ. Một số công ty như Pepsi lại cải tiến logo theo thời gian để có hình ảnh và phong cách đương thời hơn trong khi Coca Cola gần như không bao giờ thay đổi.

Một logo thành công có những tác động gì tới người tiêu dùng và khách hàng tiềm năng?

Một logo thành công đóng vai trò như một phần của cộng đồng và đó là dấu hiệu để người tiêu dùng và các khách hàng tiềm năng mong đợi. Nó trở thành dấu hiệu nhận biết và đồng thời đại diện cho lời hứa, niềm tin cũng như chất lượng của công ty. Hãy nhìn Coca Cola, nếu không có logo hay logo không dễ nhận ra thì sô đa chẳng còn giá trị mấy. Nếu cho logo Pepsi hoặc Coca Cola lên một lon sô đa thì lập tức lon ấy có giá hơn rất nhiều. Rõ ràng, logo đã tạo ra phản ứng cho người dùng về cảm giác của họ với cái lon sô đa đó.

Lời khuyên nào dành cho doanh nghiệp đang lần đầu tạo dựng logo hoặc làm mới thương hiệu?

Hãy cân nhắc cẩn trọng và đừng làm rối lên. Hãy thuê một chuyên gia hay ít nhất là một người có kinh nghiệm hướng dẫn cho bạn. Nên suy nghĩ kĩ khi tạo ra hay cập nhật một logo mới. Logo càng đơn giản, rõ ràng và nhất quán càng tốt. Hãy xem xét tới việc nó sẽ được dịch thế nào qua truyền thông, từ ti vi, các trang mạng cho tới các bản in. Và hãy nghĩ tới cả các phông nền thích hợp, từ sáng, tối hay đa sắc màu

Logo không phải là thương hiệu. Tất cả những gì công ty nói và thực hiện mới tạo nên thương hiệu. Logo là cách mọi người nhận ra công ty và nói cho họ biết họ nên nghĩ thế nào về công ty. Một biểu tượng mạnh mẽ được thiết kế tốt sẽ giúp công ty rất nhiều nhưng sản phẩm, dịch vụ và thái độ đối tốt đối với khách hàng mới là điều không thể thay thế để xây dựng hình ảnh công ty.

Nguồn: cafef

Ý nghĩa thiết kế logo ngân hàng Vietcombank

Sau khi thay đổi logo tại hàng loạt chi nhánh, phòng giao dịch, mẫu thiết kế logo chuyên nghiệp ngân hàng Vietcombank mới nhận được những phản ứng trái chiều. Một số luồng ý kiến cho rằng ngân hàng này đã ăn cắp ý tưởng từ một doanh nghiệp nước ngoài với font chữ, kiểu dáng tương đối giống với thương hiệu này.

Khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới, ngân hàng này gặp phản ứng vì nghi án “ăn cắp” ý tưởng từ một doanh nghiệp nước ngoài. Điểm chung giữathiết kế logocũ và mới của Vietcombank là vẫn giữ nguyên màu xanh lá truyền thống.

Vietcombank không lên tiếng về vấn đề nói trên, song cho biết màu xanh lá truyền thống của thiết kế logo online là biểu tượng của sức mạnh tự nhiên, thể hiện sự phát triển trong cân bằng, chuẩn mực và khao khát mở rộng, vươn xa. Chữ V trong biểu tượng thương hiệu được thiết kế mới thể hiện kết nối thành công bền vững, không chỉ là biểu trưng của Vietcombank, mà còn là tinh thần quyết thắng (Victory).

Hình dáng thiết kế logo chuyên nghiệp là trái tim cách điệu cũng được Vietcombank lý giải là sự đoàn kết, đồng lòng với niềm tin xuất phát từ trái tim cho tương lai chung thịnh vượng của Vietcombank.Thiết kế logo chuyên nghiệp ngân hàng Vietcombank trước đó của ngân hàng này với hình 3 chữ cái V, C, B lồng vào nhau có hai màu chủ đạo là xanh lá cây và trắng được nhận định là có phần đơn điệu và không hiện đại.

Thiết kế logo ngân hàng Vietcombank

Kế thừa những yếu tố đã được gây dựng bởi các thế hệ đi trước và đã được định vị trong tâm trí khách hàng, logo mới của Vietcombank vẫn giữ cho mình màu xanh lá truyền thống mang sức mạnh của tự nhiên, thể hiện sự phát triển trong cân bằng và chuẩn mực cùng khao khát mở rộng và vươn xa.

Chữ V trong biểu tượng thương hiệu đã được thiết kế lại theo hướng hiện đại, cách điệu, liên kết xuyên suốt, thể hiện kết nối thành công bền vững. Đó không chỉ là biểu trưng cho Vietcombank mà còn là biểu tượng của tinh thần quyết thắng (Victory), của sự đoàn kết đồng lòng với niềm tin xuất phát từ trái tim cho một tương lai chung thịnh vượng của Việt Nam.

Đó cũng là kết tinh của 6 giá trị cốt lõi của thương hiệu Vietcombank:

• Sáng tạo
• Phát triển không ngừng
• Chu đáo, tận tâm
• Kết nối rộng khắp
• Khác biệt
• An toàn, bảo mật.

Tất cả kết tinh nên thương hiệu VCB với thông điệp cũng là cam kết xuyên suốt: Chung niềm tin vững tương lai (Together for the Future).

Là một trong những ngân hàng uy tín bậc nhất tại Việt nam và khu vực, Vietcombank luôn tuân thủ những chuẩn mực quốc tế trong mọi hoạt động kinh doanh của mình. Điều này cũng được thể hiện rõ nét ngay từ việc xây dựng ý tưởng thiết kế logo online trong bộ nhận diện thương hiệu mới của Vietcombank.

Với tầm nhìn chiến lược, với những giá trị cốt lõi đã được khẳng định, với niềm tin của khách hàng đã gửi trao trong suốt 50 năm qua, thiết kế logo online của Vietcombank được thể hiện qua mẫu thiết kế của nhà thiết kế chuyên nghiệp và cũng được đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Việt Nam và quốc tế.

thietkelogostyle

Logo và thiết kế logo theo phong thủy trong kinh doanh

Một logo tốt đưa công ty vượt ra khỏi sự im lặng, nó phô trương sức mạnh và giá trị của công ty.

Logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo. Trong bất kì trường hợp nào, logo cần được thiết kế để có thể gây ấn tượng ở ngay cái nhìn đầu tiên. Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, người ta có thể cảm thấy quen với logo đó và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng.

Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập. Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của công ty có logo đó.

Thiết kế logo phải diễn tả được một số đặc trưng của công ty như hình ảnh đại bản doanh, sản phẩm, màu sắc, và những chữ cái xuất phát từ tên của công ty. Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập. Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của công ty có logo đó.

Logo cũng giống như nhãn hiệu, chúng là tài sản riêng của công ty. Nhưng logo khác nhãn hiệu là nó dễ bảo vệ hơn. Một logo tốt khiến khách hàng nhớ đến sản phẩm của công ty nhanh hơn và bền lâu hơn. Con người thông thường ưa thích tiếp nhận thông tin qua mắt hơn, thích tiếp nhận hình ảnh hơn là con chữ. Nhiều công ty có tên dài dằng dặc rất khó nhớ. Những công ty như thế nhất thiết cần đến một logo thực sự hấp dẫn và dễ nhớ.

Bên cạnh đó, trong thời buổi hội nhập quốc tế, logo tốt sẽ giúp các công ty đến với khách hàng mà không phải mất quá nhiều thời gian giải quyết trở ngại bất đồng ngôn ngữ. Người ta có thể không biết “Shell” có nghĩa là gì, nhưng logo hình vỏ sò nổi tiếng của công ty này được biết tới ở khắp nơi trên thế giới.

Logo nào dễ được nhận ra nhất?

Các chuyên gia thiết kế cho rằng, logo có tên hoặc một phần tên của công ty dễ được nhận ra nhất và chúng cũng được nhớ lâu nhất. Theo kĩ thuật này, ở Việt Nam, công ty Biti’s có một logo tuyệt vời ở tầm quốc tế, hệ thống cửa hàng ăn nhanh Mcdonald’s có một logo với chữ M cong rất độc đáo.

Mỗi sản phẩm đều có mối liên hệ nhất định với màu sắc nào đó. Nhất là những sản phẩm nổi tiếng thường được nhớ tới và nhận ra qua dấu hiệu chủ yếu là màu sắc. ở Hà Lan, có một thời gian dài, các hãng bia đua nhau chọn màu xanh làm biểu tượng, gắn với màu sản phẩm của công ty mình. Nhưng đó chính là lí do khiến họ trở nên mờ nhạt, vì Heineiken, một hãng bia hàng đầu thế giới đã nổi tiếng với màu xanh biểu tượng.

Việc thay đổi mẫu mã hàng hoá là rất cần thiết. Nhưng những công ty giàu kinh nghiệm tối kị thay đổi đột ngột màu sắc trên bao bì, nhãn mác hay màu sắc sản phẩm. Duy trì việc sử dụng một loại màu sắc nhất đình để trang trí, thông tin trên sấn phẩm có liên hệ mật thiết với lòng tin của khách hàng đối với công ty.

Những logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc trong đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất.

Màu sắc logo của các công ty hầu hết xuất phát từ màu sắc của sản phẩm công ty sản xuất. Màu sắc của logo có ảnh hưởng rất lớn đến thời gian mà người tiêu dùng nhận ra nó. Các chuyên gia thiết kế cho rằng, logo càng ít màu càng tốt. Tuy rằng trong thực tế vẫn có những logo rất nhiều màu sắc nhưng vẫn hiệu quả vì chúng được kết hợp một cách khéo léo để tạo nên một ấn tượng đặc biệt nào đó.

Bên cạnh màu sắc, hình dáng, đường nét của logo cũng rất quan trọng. Nó có ảnh hưởng rất lớn tới thời gian mà logo được nhận ra và ghi nhớ trong đầu khách hàng. Những logo quá trừu tượng thường không ấn tượng và rất dễ bị lãng quên. Những logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc trong đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất.

Richard Moore, chuyên gia tiếp thị và là người đã tham gia một số khoá huấn luyện tiếp thị tại Việt Nam khẳng định: “Các logo thành công nhất khi nhà thiết kế sử dụng màu sắc, kiểu chữ một cách nhất quán và thậm chí có một công thức thiết kế nhất quán với các yếu tố khác nhau của thông tin tiếp thị”.

Cũng theo ông Moore, một logo tốt kết hợp với cách thức tiếp thị hiệu quả sẽ tạo ra “một hình ảnh vô hình nhưng lại là tài sản quan trọng của công ty, đôi khi còn có giá trị hơn cả những tài sản hữu hình”.

Nguồn: tuvi2014